在企業的品牌資產中，商標是極為重要的一環。隨著 2025 年的到來，又一波商標續展高峰期悄然臨近。然而，在眾多需要續展的商標里，有 3 類商標常常容易被企業忽視，一旦錯過續展，企業可能面臨品牌權益受損、市場份額流失等嚴重后果。接下來，就讓我們一同深入了解這 3 類容易被遺忘的商標。
許多企業在發展初期，為了布局品牌，可能注冊了大量商標。其中一些商標由于當時的業務規劃或市場環境，在注冊后使用頻率較低。隨著時間的推移，這些商標漸漸被企業遺忘在角落里。例如，某傳統制造企業在 2015 年注冊了一個用于新產品線的商標，但由于市場變化，該產品線的推進擱置，這個商標也隨之被束之高閣。等到 2025 年臨近續展期時，企業早已更換了管理層，新的管理團隊對這個商標毫無印象，差點錯過續展。
這類商標雖然當前使用頻率低，但并不意味著它們毫無價值。市場瞬息萬變，也許未來某一天，企業的業務方向調整，或者市場上出現新的機遇，這些曾經被冷落的商標就能派上大用場。而且，經過多年的沉淀，這些商標在一定程度上已經積累了一定的品牌識別度，重新啟用時能節省大量的品牌推廣成本。所以，企業千萬不能因為商標使用頻率低就忽視其續展。
當企業進行業務調整，如產品線的收縮、業務板塊的剝離或合并時，一些與調整業務相關的商標很容易被忽視續展。比如，一家多元化經營的企業，原本涉足多個領域，旗下擁有多個不同類別的商標。但在業務優化過程中，企業決定專注于核心業務，逐漸減少對某些邊緣業務的投入。在這個過程中，與這些邊緣業務相關的商標就容易被企業遺忘續展。
企業往往會將主要精力放在核心業務的發展和新業務的開拓上，而對那些隨著業務調整而看似不再重要的商標缺乏足夠關注。然而，這些商標可能在未來成為企業業務拓展的重要資源，或者在企業進行品牌轉讓、授權合作時，它們能為企業帶來額外的收益。即便企業確定不再使用這些商標，也應妥善處理，而不是簡單地任其過期。
在大型企業集團中，為了業務運營的便利性或基于不同地區、不同業務的戰略布局，部分商標可能由子公司或關聯公司進行注冊。這種情況下，商標續展的責任歸屬有時會變得模糊不清，導致續展工作無人跟進。例如，某集團公司旗下的一家子公司在當地注冊了一個具有地域特色的商標，用于開拓當地市場。但隨著子公司管理層的變動以及集團內部溝通協調的不暢，當商標續展期到來時，集團總部和子公司都誤以為對方會負責續展事宜，最終差點導致商標被注銷。
對于這類商標，企業集團必須建立清晰的商標管理機制，明確各子公司和關聯公司在商標續展等事務中的職責。同時，加強集團內部的信息共享和溝通協調，確保每一個商標的續展工作都能得到妥善安排。
商標續展是企業維護品牌權益的關鍵步驟，2025 年的商標續展高峰期已經來臨，企業務必重視起來。對于上述容易被忽略的 3 類商標，要進行全面梳理和排查，提前規劃續展事宜，避免因一時疏忽而造成不可挽回的損失。如果企業在商標續展過程中遇到任何疑問或困難，建議及時咨詢專業的商標代理機構或相關部門，確保商標續展工作順利完成，讓企業的品牌價值得以持續傳承和發展。
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