在商業(yè)競爭的舞臺上，企業(yè)品牌宛如璀璨星辰，有些短暫閃耀后便消逝，而有些卻能長久熠熠生輝。探尋那些長盛不衰品牌的背后，不難發(fā)現(xiàn)一個關(guān)鍵因素 —— 商標續(xù)展。它如同企業(yè)品牌的 “長壽秘訣”，看似簡單，卻蘊含著巨大的能量，支撐著品牌在歲月長河中持續(xù)前行。
商標續(xù)展，是指商標注冊人在商標有效期屆滿前，按照規(guī)定辦理相關(guān)手續(xù)，使商標專用權(quán)得以延續(xù)的行為。我國商標法明確規(guī)定，商標的有效期為 10 年，自核準注冊之日起計算。這 10 年的有效期并非終點，而是一個新的起點。在商標有效期滿前 12 個月內(nèi)，商標注冊人可申請續(xù)展；若在此期間未能辦理，還有 6 個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，商標將被注銷。例如，某企業(yè)的商標于 2010 年 1 月 1 日核準注冊，那么從 2019 年 1 月 1 日起就可申請續(xù)展，最晚可在 2020 年 6 月 30 日（寬展期截止）前辦理續(xù)展手續(xù)，否則該商標將不再受法律保護。
品牌在市場中的立足，絕非一朝一夕之功。企業(yè)通過長期的產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣、客戶服務(wù)等投入，逐步在消費者心中樹立起品牌形象。而商標作為品牌的核心標識，持續(xù)有效的商標專用權(quán)是維持品牌連續(xù)性和穩(wěn)定性的關(guān)鍵。以可口可樂為例，其商標歷經(jīng)百余年，通過不斷續(xù)展，始終保持在全球飲料市場的領(lǐng)先地位。消費者看到可口可樂的商標，腦海中便會浮現(xiàn)出其獨特的口感、經(jīng)典的包裝以及歡樂的品牌形象。一旦商標因未續(xù)展而失效，消費者長期積累的認知和信任將瞬間崩塌，品牌的連續(xù)性被打破，市場份額也將岌岌可危。
商標是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，其價值隨著品牌知名度的提升和市場份額的擴大而不斷增長。商標續(xù)展能夠確保企業(yè)的這一無形資產(chǎn)持續(xù)增值，不被稀釋。當企業(yè)準備進行融資、并購或上市等資本運作時，商標的穩(wěn)定性和有效性是重要的評估指標。例如，一家科技初創(chuàng)企業(yè)在獲得多輪融資后，準備上市。此時，其商標的續(xù)展情況良好，意味著品牌資產(chǎn)穩(wěn)定，能夠為企業(yè)的估值加分，吸引更多投資者的關(guān)注。相反，若商標續(xù)展存在問題，可能會導(dǎo)致企業(yè)在資本運作中受阻，錯失發(fā)展良機。
在競爭激烈的市場環(huán)境中，競爭對手往往虎視眈眈。商標有效期屆滿后，若企業(yè)未及時續(xù)展，該商標就成為 “無主之物”，極易被競爭對手惡意搶注。一旦競爭對手成功搶注，企業(yè)將面臨巨大的困境。一方面，企業(yè)可能需要花費大量的時間、精力和金錢通過法律途徑奪回商標權(quán)；另一方面，即使成功奪回，品牌形象也已遭受嚴重損害，消費者對品牌的信任度下降。曾經(jīng)有一家知名的地方餐飲品牌，因疏忽未及時續(xù)展商標，被競爭對手搶注。該餐飲企業(yè)不得不耗費巨資進行訴訟，雖然最終勝訴，但在這一過程中，品牌聲譽受損，市場份額被嚴重擠壓。因此，及時辦理商標續(xù)展是防止競爭對手惡意搶注的有效防線。
- 《商標續(xù)展注冊申請書》：需按照商標局規(guī)定的格式填寫，確保信息準確無誤，包括商標注冊號、申請人名稱、地址等。
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- 申請人主體資格證明文件復(fù)印件：企業(yè)需提供營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，個人需提供身份證復(fù)印件等，用于證明申請人的身份和資格。
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- 商標注冊證復(fù)印件：用以證明商標的注冊情況和有效期。
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- 若委托商標代理機構(gòu)辦理，還需提交《代理委托書》：明確委托代理的事項和權(quán)限。
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企業(yè)可通過多種方式提交商標續(xù)展申請。一是通過商標局官網(wǎng)的網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)在線提交，這種方式便捷高效，可實時跟蹤申請進度；二是前往商標局注冊大廳、商標局駐中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處、商標局在京外設(shè)立的商標審查協(xié)作中心，或者商標局委托地方工商和市場監(jiān)管部門設(shè)立的商標受理窗口，直接提交紙質(zhì)申請材料。
商標續(xù)展官費為每個商標 500 元。若在寬展期內(nèi)申請續(xù)展，還需額外繳納 250 元的延遲費。企業(yè)應(yīng)在規(guī)定時間內(nèi)繳納費用，否則申請將不予受理。
商標局在收到續(xù)展申請后，會進行形式審查，主要檢查申請材料是否齊全、填寫是否規(guī)范等。若申請符合要求，商標局將核準續(xù)展，并發(fā)放《商標續(xù)展注冊證明》。整個審核過程通常需要 1 - 2 個月左右，具體時間會因商標局的工作安排而有所差異。
企業(yè)應(yīng)建立完善的商標管理機制，提前關(guān)注商標的有效期，至少在商標有效期屆滿前 6 個月啟動續(xù)展申請準備工作。避免因工作繁忙或疏忽導(dǎo)致錯過續(xù)展時間，進入寬展期甚至導(dǎo)致商標被注銷。
填寫申請材料時，務(wù)必仔細核對各項信息，確保與商標注冊時的信息一致。任何錯誤或遺漏都可能導(dǎo)致申請被駁回或延誤審核進度。例如，申請人名稱或地址發(fā)生變更，應(yīng)先辦理商標變更手續(xù)，再進行續(xù)展申請。
（三）選擇正規(guī)代理機構(gòu)（若委托代理）
若企業(yè)選擇委托商標代理機構(gòu)辦理續(xù)展，要選擇具有正規(guī)資質(zhì)、良好信譽和豐富經(jīng)驗的代理機構(gòu)。可以通過查看代理機構(gòu)的備案信息、客戶評價等方式進行評估。避免因選擇不良代理機構(gòu)而遭受欺詐或服務(wù)質(zhì)量低下的問題。
商標續(xù)展是企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展的重要保障，是企業(yè)在市場競爭中保持優(yōu)勢的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。企業(yè)只有充分認識到商標續(xù)展的重要性，熟悉續(xù)展流程和注意事項，及時、準確地辦理續(xù)展手續(xù)，才能讓品牌在歲月的洗禮中歷久彌新，實現(xiàn)長遠發(fā)展。掌握了商標續(xù)展這一 “長壽秘訣”，企業(yè)品牌方能在商業(yè)浪潮中乘風(fēng)破浪，駛向成功的彼岸。
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