去年8月，華為創始人任正非表示要做咖啡，并且在上海青浦基地規劃100多家咖啡廳。最近，華為真就注冊了咖啡商標，名字還非常有科技感。下面一起來看看吧。

       據企幫幫小編調查，華為技術有限公司新注冊了兩個“咖啡”相關商標。

       其中“一杯咖啡吸收宇宙能量”，分類為30類方便食品，仍為等待受理狀態。

       另一商標注冊名為“一標咖啡吸收宇宙能量”，分類為43類餐飲住宿，服務內容有咖啡館、餐廳、飯店、流動飲食供應等。

       結合兩個商標來看，華為這是要開咖啡廳了？

       據調查，其實早在2013年在新西蘭時，任正非就提到了開咖啡廳的想法：

       “退休之日，我將開啟一瓶香檳，開一家咖啡廳或餐廳，有一個自己的農場。”

華為做咖啡早已開始

       事實上，華為早在4年前，就開始嘗試進入咖啡消費領域。

       2018年的華為全聯接大會上，華為和瑞幸咖啡聯名推出一種AI技術，依靠華為云EI技術，讓現場消費者比劃愛心手勢就能點咖啡。

       2020年華為又在自家的智能生活館，為消費者提供現調咖啡。里面的咖啡廳還引入了AR技術，為大家提供在星空下喝咖啡的夢幻體驗。

       現在，你甚至還能在華為網站，買到牙買加藍山掛耳咖啡。

       華為還嘗試用咖啡作為媒介，串聯全球科技精英在線聚會。2022年4月華為全球分析師大會上，華為宣布推出黃大年茶思屋，希望建設成一個科學和技術交流的通道。

       截至2021年底，華為在全球建立了超過56000家門店和專柜，其中包含5500多家體驗店。一旦華為鋪開咖啡，相信很快就能卷起一股華為咖啡熱，占據不小的市場份額。

有業內人士表示，“門外漢”們看中咖啡生意，一是因為咖啡具有網紅屬性，能起到引流效果。另一方面是因為有利可圖，咖啡的毛利率高達60%到70%。

       據東方證券研報數據，中國咖啡市場規模快速攀升，2021年中國咖啡市場規模預計達1130億元，到2025年將增長至2171億元，2021-2025年復合增速為17.7%。

華為的戰略思想

       華為有一個戰略思想：一桶糨糊黏結華為力量，一杯咖啡吸收宇宙能量。

       至于什么是“一杯咖啡吸收宇宙能量”，我認為最為透徹的一個解讀，莫過于任正非2017年12月11日在華為喀麥隆代表處的講話中的現身說法：

       “一杯咖啡吸收宇宙能量，并不是咖啡因有什么神奇作用。而是利用西方的一些習慣，表述開放、溝通與交流。你們進行的普遍客戶關系，投標前的預案討論、交付后的復盤、飯廳的交頭接耳……，我都認為在交流，吸收外界的能量，在優化自己。形式不重要，重要的是精神的神交。咖啡廳也只是一個交流場所，無論何時、何地都是交流的機會與場所，不要狹隘的理解形式。

       2013年之前，任正非多次講話都自謙華為人是農民，之所以華為能夠趕超世界通信巨頭，是因為華為人不喝咖啡，用別人喝咖啡的時間來埋頭苦干。2014年，任正非提出一個很響亮的口號：“一杯咖啡吸收宇宙的能量”。因為2013年是華為發展歷史上的一個里程碑點，在這一年，華為銷售營收2390億元人民幣（約395億美元），超越了愛立信（約353億美元），坐上了全球通信設備商頭號交椅。成為行業世界第一的華為，不僅僅需要臉朝黃土背朝天的農民，也不僅僅需要工程商人，更需要科學家。但是頂尖科學家不是培養出來的，而是需要用發現的眼光去尋找。嚼著東北大蒜的農民，和端著咖啡杯的科學家，是無法對話的，因此任正非用“咖啡”隱喻，要求華為人要主動改變自己，適應科學家的行為習慣，來吸取外部的正能量，才能真正走進科學家的世界中去。

       一杯簡單的咖啡，就能讓人們建立起聯系。華為更看中的，或許是咖啡的全球性媒介功能。

商標申請的注意事項

       商標申請也不是那么簡單的，很有可能商標會被駁回，商標駁回的原因有很多，比如與在先商標近似、具有不良影響、不具備顯著性等等。這些原因，有一些是可以通過前期排查、提前避免的，從而提升商標注冊成功率！

商標被駁回原因：

1、禁用條款

《商標法》第十條、第十一條有明確規定，下列標志不得作為商標使用和注冊。

2、被他人注冊在先

       我國商標注冊遵循在先原則，也就是說誰先注冊的早，商標就是誰的。如果你申請的商標已經被他人申請注冊了，那就可能會被駁回。

       還有一種情況是，對方比你早沒多久提交了商標注冊申請。前一種情況可以在申請之前通過商標查詢進行排除，而后一種情況就比較復雜了，涉及到商標盲查期，無法查詢到有在先注冊的情況，所以無法百分百避免。

3、與他人構成近似

       如果兩個商標在文字字形、讀音、圖形構圖、顏色等方面近似，容易被公眾產生誤認和混淆的，會被認定為商標近似被駁回。

       這種情況也可以通過前期的商標查詢來進行排除，降低風險。同時也提醒大家，在進行商標設計時，切忌模仿大牌、名牌，要突出自身特色與顯著特點。

4、侵犯他人權利在先

       除了侵犯他人在先注冊的商標之外，申請注冊商標也不能侵犯他人的姓名權、著作權等，尤其是明星等公眾人物，很容易被駁回。若是一次性申請大量的明星名字商標，也會被認為是惡意注冊被駁回。

5、審查員的主觀標準

       商標審查的過程中，有審查員的主觀影響因素。“一千個人心中有一千個哈姆雷特”，每個審查員對商標有不同的理解，可能在這個審查員看來近似的商標，在另一個審查員看來不存在近似問題。這也是商標無法百分百保證成功注冊的重要原因。

       不過，也正是因此，如果商標被駁回，申請人還可以提出復審，說不定會有一線生機。

       即使商標被駁回，也并不意味著商標注冊無望了，我們還可以根據商標駁回原因，分析是否要進行商標駁回復審。近年來，商標注冊量大，商標駁回也十分常見，很多企業和個人通過申請駁回復審，最終拿到了商標注冊專用權。

       如果您覺得商標太麻煩，不妨就交給企幫幫。我們來幫助您處理商標等一系列的事務和問題！想要了解更多企業小知識的朋友們，就來找企幫幫吧~