在商業(yè)競爭激烈的 2025 年，商標作為企業(yè)的核心資產之一，其存續(xù)與發(fā)展直接關系到企業(yè)的品牌形象和市場份額。當企業(yè)面臨商標有效期即將屆滿的情況時，往往會在商標續(xù)展與重新注冊之間猶豫不決。究竟哪種方式更符合企業(yè)的利益，更具性價比呢？本文將從多個關鍵維度進行詳細剖析，幫助企業(yè)做出明智的決策。
商標續(xù)展的費用主要包括官費和可能的代理費。在正常續(xù)展期內（期滿前 12 個月），紙質申請官費為 500 元 / 類，網上申請官費為 450 元 / 類；若進入寬展期（期滿后 6 個月），紙質申請需額外繳納 250 元延遲費，即共 750 元 / 類，網上申請需額外繳納 225 元延遲費，即共 675 元 / 類。如果委托商標代理機構辦理，還需支付一定的代理費，代理費通常在幾百元到上千元不等。
商標重新注冊的官費為每個商標 300 元，如果通過代理機構辦理，代理費同樣在幾百元到上千元左右。然而，這僅僅是初始費用。重新注冊意味著要進行全面的商標查詢和審查流程，若商標存在近似或其他風險，可能需要多次修改、答辯，這將進一步增加時間成本和經濟成本。
商標續(xù)展的審查時間相對較短，一般為 1 - 3 個月左右。商標局主要對續(xù)展申請的手續(xù)是否齊備、主體資格是否合規(guī)等進行形式審查，只要申請材料符合要求，通常能較快完成續(xù)展，使商標繼續(xù)有效。
商標重新注冊的流程較為復雜，從提交申請到初步審定公告，大約需要 9 個月左右，之后還有 3 個月的異議期。如果在審查過程中遇到駁回、異議等情況，時間還會大幅延長，整個周期可能長達一年甚至更久。對于急需使用商標開展業(yè)務的企業(yè)來說，如此漫長的等待時間可能會對企業(yè)的運營造成嚴重影響。
商標續(xù)展的風險相對較低，只要商標在使用過程中沒有違反商標法的規(guī)定，如自行改變商標的文字、圖形、注冊人名義、地址等，且在規(guī)定時間內提交續(xù)展申請并繳納費用，通常都能順利通過審查。
- 近似駁回風險：隨著商標注冊數量的不斷增加，商標近似的概率也在上升。重新注冊時，若新申請的商標與他人在先注冊的商標近似，很可能會被商標局駁回，導致注冊失敗。
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- 異議風險：在商標初步審定公告期內，任何人都可以對商標提出異議。如果新申請的商標存在爭議，被他人提出異議，企業(yè)需要花費大量的時間和精力進行答辯，結果還存在不確定性。一旦異議成立，商標將無法注冊成功。
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商標續(xù)展能夠保持商標的連續(xù)性和穩(wěn)定性，使企業(yè)多年積累的品牌知名度和美譽度得以延續(xù)。消費者對熟悉的商標更容易產生信任和認同感，持續(xù)使用原商標有助于鞏固企業(yè)在市場中的地位，維護品牌形象。
重新注冊意味著啟用新的商標，即使新商標與原商標相似，也需要重新進行市場推廣和品牌建設。這不僅需要投入大量的資金和時間，還可能面臨消費者對新商標的認知和接受問題，在一定程度上會影響企業(yè)的市場份額和經濟效益。
綜上所述，在 2025 年，對于大多數企業(yè)來說，商標續(xù)展是更為劃算的選擇。它成本相對可控，時間周期短，風險低，更有利于維護企業(yè)的品牌價值。當然，具體情況還需根據企業(yè)的實際需求和商標的具體情況來綜合判斷。如果企業(yè)對商標的使用有新的規(guī)劃，或者原商標存在嚴重的問題，重新注冊或許也是一種可行的方案。在做出決策前，建議企業(yè)咨詢專業(yè)的商標代理機構或律師，充分了解相關法律法規(guī)和市場情況，以確保企業(yè)的商標權益得到最大程度的保障。
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